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深网易车发布11·11购车节成果订单数破万GMV超4亿元

发布日期:2019-11-08 作者:责任编辑。陈微竹0371
易车媒体型电商事务的易车惠途径负责人宋飞表明,跟着轿车行业入冬,主机厂纷繁缩减了营销预算,并呈现出预算向头部笔直途径会集、对品牌广告作用和促销作用的要求愈加严苛两方面趋势。

腾讯新闻 作者 相欣

11月8日音讯,易车对外宣告, 11月1日上线的购车节现在发展顺畅,上线的第5天订单数就已破万。到现在,已经有超越3000台成交信息待途径审阅,成交GMV超4亿元。

据了解,11·11购车狂欢节是易车每年的例行活动,易车媒体型电商事务的易车惠途径负责人宋飞表明,跟着轿车行业入冬,主机厂纷繁缩减了营销预算,并呈现出预算向头部笔直途径会集、对品牌广告作用和促销作用的要求愈加严苛两方面趋势。

为此易车采纳的战略是,在10月开端进行大规模品牌投进,签约沈腾作为品牌代言人。宋飞介绍,各个投进途径总计掩盖了全国轿车销量70%的区域和干流轿车消费人群,累计总用户触达超253.4亿人次。

面临日益增长的途径流量,如何将流量进行留存转化的问题,宋飞表明,针对购车节项目,在易车各端品牌和车型列表,以及用户途径上,布置了产品接口,运用“11.11”标签对产品进行了差异化展现。

一起,还使用站内精准投进,针对不同品牌喜爱、不同购买阶段的用户推送导购内容或优惠信息,进步站转化。产品层面,完善经销商核销体系与用户购车钱包体系,使得从阅读到留资再到成交提现,完成透明化与自动化,给用户更快捷定心的购车体会。

宋飞以为,轿车电商应该出圈造节,上端开辟相关场景的精准流量,下端使用笔直媒体的数据和技术优势高效留存。

据介绍,易车在主会场之外,还与拼多多、什么值得买协作设置了两个分会场,经过协作将购车节的优惠信息、优质服务与数亿用户有用衔接,更大规模为厂商捕获精准人群。

别的,易车还与百度地图达到深度协作,易车借此可渗透至出行场景,一起赋能协作品牌。11月1-12日期间,参加优惠活动的十余个“超级品牌”及2300多家4S店将在百度地图高亮显现,便于用户了解近在身边的优惠购车信息,活动期间累计服务人次将超1.1亿。

除了跨媒联合,在信息分发上易车进行了全场景掩盖,并凭借AI智能推送多维触达全网用户。宋飞介绍道,除了在站内针对垂类用户进行投进外,易车还在站外各途径发动大规模精准投进,并渐渐的开端针对10个双十一品牌,进行易车与广点通途径的标签数据打通试点。

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