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直击上海国际电影节高峰论坛:PPTV挖掘平台互动潜力

发布日期:2017-06-21
   6月20日下午,一年一度备受关注的第二十届上海国际电影节互联网电影高峰论坛,在上海跨国采购会展中心隆重举行,苏宁文创集团PPTV聚力传媒高级副总裁、首席内容官陈旭华,阿里影业互联网宣发平台总裁李捷,阅文集团的副总裁罗立和咪咕视讯科技有限公司CEO王斌,首先就“挖掘平台互动的潜力”进行了座谈,陈旭华提出的如何更多的去理解年轻用户,聚焦90后和00后用户的需求;互联网平台应深耕渠道布局和大数据分析,形成平台闭环;同时也要拥抱市场规律的起伏,依据用户口味变化做出策略调整的观点,受到与会嘉宾的认可和阵阵掌声。

  PPTV聚力传媒高级副总裁、首席内容官陈旭华参与座谈(左二)

  此外,出席本届上海国际电影节互联网电影高峰论坛并发言的还有爱奇艺创始人CEO龚宇,腾讯公司副总裁、企鹅影业CEO孙忠怀,博纳影业集团创始人、董事局主席兼CEO于东,万达文化集团高级副总裁、万达电影院线股份有限公司董事长总裁曾茂军等。

  PPTV聚力传媒高级副总裁、首席内容官陈旭华就“挖掘平台互动的潜力”还发表了专题演讲。他认为,通过多渠道多层次的用户互动,给予用户高体验,高质量,差异化服务,是解决多年来视频平台内容同质化,用户粘连性不强这一诟病最有效的方法和途径。

  特别值得一提的是,在论坛上陈旭华抛出的金句“苹果的第二页是你的生活,电池的耗用量是你的人生”,获得了与会嘉宾的高度赞誉。

  PPTV聚力传媒高级副总裁、首席内容官陈旭华参与座谈(右一)

  PPTV聚力传媒高级副总裁、首席内容官陈旭华,从多样化的渠道布局实行全方位互动,通过用户互动大数据优化产品体验,和打造多样化的互动方式与互动场景三个方面进行进行深入的诠释。

  PPTV智能电视“霸屏”上海国际电影节

  多样化的渠道布局,可以实现用户的全方位互动

  论坛上,PPTV聚力传媒高级副总裁、首席内容官陈旭华认为,随着越来越多智能电视“占领”客厅,要想粘连住用户,给予用户更紧密、更智慧、更个性化家庭生活互动体验,就应该通过内容、语音和声波等方式,实现平台与家庭用户的全方位互动。其次,在内容上,PPTV智能电视,已于今年6月6日发布“内容共享战略”,开放价值超过百亿元的视频资源,与康佳,飞利浦,夏普等联手打造品牌新产品,共享资源,抢占用户。

  通过用户互动数据,优化PPTV产品体验

  通过多端布局,形成与用户的多元互动产品矩阵,获取用户使用路径及使用习惯,建立了视频用户的数据基础。一方面为用户打造“私人定制”服务,实现了视频网站的千人千面,升级用户体验,让获取内容变的更加随心;另一方面基于用户对内容的偏好分析,对用户进行标签化管理,实现内容的精准化推荐。同时,对影视剧、综艺、动漫、音乐、游戏和零售进行标签化定义,根据用户对内容的偏好,精准提供与之相对应的其他象限的产品和内容,实现用户价值的深度挖掘。

  与此同时,根据内容播放数据等数据的获取和分析,反向支撑版权采购决策,并支撑内容自制决策。形成影视行业的C2B定制化的内容生产决策机制。

  PPTV创新推出“点直拉通”模式

  PPTV聚力传媒高级副总裁、首席内容官陈旭华认为,弹幕已经从垂直平台特色功能,变成了各种视频平台的标配功能,PPTV根据这一新的形式,将创新推出“点直拉通”模式,为用户打造视频互动社群,实现内容、KOL、用户间的深入互动。当点播与直播的拉通时,用户可以在点播电影的同时,与直播小伙伴一起,在不同地点同步看同一部电影,实现线上“陪你看电影”,增强用户的社交需求以及人与人之间的陪伴需求,从而实现以内容为依托的明星与用户,用户与用户之间的互动。

  在挖掘平台互动的潜力上,充分利用好IP,实现以IP为核心,全链整合,形成一个IP多种形式的开放发,可以是网文、出版物,可以是影视剧作品,可以是游戏产品,也可以是零售衍生品,联动线上线下,从而实现为用户提供一站式IP服务体验,打造苏宁特色产业生态圈。

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